Identidade Visual para a Corrida da Saúde
Uma marca que faz o primeiro passo parecer possível
As Corridas pela Saúde e Bem-Estar são eventos trimestrais organizados pelo programa de TV Meu Doutor, em parceria com o Sindicato dos Médicos de Brasília. O objetivo é promover hábitos saudáveis, incentivar a prática de exercícios físicos e fortalecer a relação entre a comunidade e os profissionais de saúde. O desafio: criar uma identidade que convidasse tanto o corredor experiente quanto quem nunca correu, sem parecer nem competição de elite, nem campanha institucional de hospital.
Cada edição acontece em um dos principais parques do Distrito Federal, Parque da Cidade, Parque Ecológico de Águas Claras e outros. A marca precisava funcionar em Brasília: reconhecível na paisagem modernista da cidade, legível a distância num banner de largada e vestível num moletom que a pessoa usa depois do evento.
Objetivos que guiaram o desenho
Do lado do público: incentivar a prática esportiva e o cuidado com a saúde, reforçar hábitos saudáveis como prevenção a doenças e criar um ambiente de integração entre profissionais da saúde e a comunidade. Do lado comercial: atrair patrocinadores dos setores de saúde, bem-estar e esportes, e fortalecer as marcas associadas por meio de mídia digital, TV e ativações nos eventos.
Símbolo
O símbolo é um corredor construído a partir de faixas fluidas, desenhado sobre malha modular, com curvas que se resolvem em três traços contínuos. As faixas funcionam ao mesmo tempo como corpo em movimento e como rastro de velocidade: a figura já está correndo antes de o olho terminar de lê-la. Sem contorno, sem detalhe supérfluo, resiste à redução até o tamanho de um bordado no peito de uma camiseta.
Paleta de cores
Azul como base, a cor da saúde, do céu de Brasília e da confiança que um evento assinado por médicos precisa transmitir. Laranja como contraponto de energia: é a cor do esforço, do calor e da largada, usada nos pontos de ação e nos números que marcam ritmo. O cinza-claro entra como respiro, garantindo que o material impresso e a papelaria não fiquem saturados.
#1B8EF2
Azul Saúde
Base, confiança, bem-estar e céu de Brasília
#F27405
Laranja Largada
Acento, energia, esforço e chamada para ação
#F4F4F4
Cinza Respiro
Neutro, legibilidade e área de descanso
Tipografia
Bornspeed nos títulos: uma display itálica de peso alto, com inclinação que empurra a leitura para frente, o tipo carrega a sensação de movimento sem precisar de nenhum efeito. Work Sans no texto corrido, escolhida pelo oposto: neutra, de altura-x generosa, legível num regulamento de prova ou num verso de folder onde a informação precisa ser lida com calma.
CORRIDA
Bornspeed (display) + Work Sans (texto)
A itálica de peso alto marca velocidade nos títulos; a sans neutra sustenta a leitura longa em regulamentos, papelaria e legendas.
“Saiba que o 1º passo só depende de você.”
Corrida da Saúde
O slogan resolve a tensão central do projeto: um evento de saúde que precisa convidar quem ainda não se move. Em vez de falar de quilômetros ou de tempo, fala da decisão, o único obstáculo que o participante realmente controla. O número 1 em laranja, gigante e cortado pela margem, virou o elemento gráfico mais reconhecível da campanha.
Stories
No vertical, cada peça precisa entregar uma informação em menos de cinco segundos: onde, quando e como se inscrever. A fotografia em movimento ocupa a tela inteira, o azul sustenta o fundo e o laranja marca apenas o que exige ação, data, local e o botão de inscrição.
Mídia exterior
A identidade foi testada nos formatos em que o evento realmente aparece: outdoor de rua e front-light comunicando o evento e o patrocínio, e banners de largada que precisam ser lidos por quem passa correndo, ou por quem passa de carro a 60 km/h.
Papelaria e kit do participante
Na papelaria institucional, pasta, papel timbrado, envelope e cartões, a marca assume o tom mais sóbrio que a parceria com o Sindicato dos Médicos exige. Já no kit do participante, ela ganha liberdade: moletons, viseiras, squeezes, canecas e regatas em que o símbolo aparece em escala grande, virando peça de vestuário que sobrevive ao dia do evento.
O resultado é um sistema que atravessa registros sem perder identidade: sério o suficiente para assinar ao lado de um sindicato médico, leve o suficiente para alguém vestir num domingo de manhã no Parque da Cidade. A cada edição trimestral, a marca chega pronta, só muda o parque.